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产物与办事

分众团体案例与作品
安利纽崔莱
获常识营销大奖
2015-04-12 10:04:20

告白不是强销,讲常识讲事理的品牌才可托


取得奖项:

2009中国告白品牌营销立异大奖-常识行销前锋奖

2010年中国4A创意金印奖媒体企划佳作奖


获奖来由:
安利纽崔莱经由过程常识化、栏目化的告白创意深切转达纽崔莱的品牌精华。在媒体传布的路过上,接纳笼盖支流花费者焦点糊口空间的媒体作为告白投放的首要渠道,进一步进步了纽崔莱品牌的着名度、信赖感和虔诚度。


传布战略:

一、常识化相同,让告白更有吸收力。视频告白则经由过程“抛出题目-解答题目呢-无机连系产物”的软性相同体例吸收花费者注重,让品牌想要通报的焦点思惟,以进步常识的体例停止转达,让相同变得深切有用。

二、栏目化传布,让告白不像告白。告白内容冲破产物和品牌宣扬的范围,从进步常识的角度动身,把告白变成“常识性的栏目”——“安康时辰由安利纽崔莱养分与安康中间援助播出”,告白即栏目,栏目即告白,如许的情势让花费者感觉告白不像告白。

三、楼宇视频,让传布更精准,有用地笼盖了25-50岁的都会支流人群,这类人群遍及具有较高的学历和支出,但由于任务和糊口压力大多处于亚安康状况,与安利纽崔莱的方针花费人群极端贴合,构成了精准的人群笼盖,晋升了传布效率。


传布成果:

告白投放后的第三方监测数据显现,纽崔莱品牌着名度高77%,第一说起率高达29%。

据随机抽访成果,旁观告白的方针受众对“纽崔莱自莳植物质料”这一现实的认知水平有进步,对“自然无机”与纽崔莱品牌的接洽关系性认知比看告白前更强。

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领会概况

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