凯时体育官网_欧洲杯赞助商



产物与办事

分众团体案例与作品
良品铺子
夺ADMEN国际大奖
2020-02-10 11:10:21

【所获奖项】:

ADMEN国际大奖实战金奖


【获奖来由】:

在花费进级的背景下,主顾对更高品德的零食需要不时进步,良品铺子12年来苦守匠心品德,高端零食持续三年天下发卖抢先,现在初次发声,外行业内成立夸大产物品德和产物休会的高端零食计谋定位。


聚焦高端 同一诉求相同

传布诉求很是聚焦的环绕“良品铺子高端零食”去反复相同,高端感的代言人+高端感的内容,鞭策了定位的有用触达

绑定代言人 品牌市场共赢

充实阐扬双代言人各自特质,赋能品牌高端感知,同时化流量为销量,将明星粉丝效应转化成带货效应

跨前言组合 集合引爆人群触达

以电梯媒体为主线下告白+互联网硬广+social传布,头部前言组合的传布打法在短时候内倍数效应缩小传布成果,疾速晋升品牌声量

良品铺子年货节聚焦“良品铺子=高端零食”的焦点诉求,以全新代言人官宣为爆点,大明星+大前言资本买通,集合引爆,线上线下聚力照应,打造全渠道的超等品牌狂欢盛典



【营销战略】:

焦点战略:

经由过程针对精准人群跨前言高频触达及代言人大明星资本的轰炸,成立高端零食定位,抢占花费者心智,聚焦高端礼盒,为发卖助力。

梯媒告白:天下重点都会电梯框架+智能屏+电梯电视全城笼盖,在年货采办需要淡季,全周期全天高频触达中高端花费人群,短时候内大幅晋升品牌的着名度,安慰线上线下多渠道采办。

片子贴片告白:提早锁定春节档热点片子,天下重点都会一切影片贴片告白全笼盖,经由过程大荧幕的告白触达,间接植入品牌的高端感,同时完成线下渠道的间接采办转化。

年货节档期

分众全媒体:电梯电视+电梯智能屏+电梯框架3.0

天下重点都会:北上广深、杭州、成都、南京等一二线都会

高频:电梯电视全天120次、280次风暴式传布,

电梯智能屏天天15秒、300次转动播出。


【传布成果】:

短时候内大幅晋升品牌的着名度;凭仗高频、必经、低搅扰的分众电梯媒体特征,将良品铺子=高端零食的定位,打入花费者心智。

线上和线下发卖额、客单价远高于客岁同期。

看过良品铺子告白的人里约七成在看过告白后进步了采办产物的志愿;这次良品铺子告白对品牌的认知度、无提醒说起率和爱好度都有很好的晋升,特别是无提醒说起率和品牌爱好度晋升较大;花费者看完告白后,对良品铺子的感受是产物好吃、品类丰硕、品牌高端、有采办愿望。(以上内容来自尼尔森调研报告)


分众晶视影院
锁定7亿人次都会时髦观影人群
领会概况

履行时候:0.024413108825684秒 查问数据库1次 内存利用:3.529 mb - 400.141 kb = 3.138 mb 以后形式:developer