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产物与办事

分众团体案例与作品
饿了么
夺中国告白长城奖
2015-04-12 10:08:07

【所获奖项】:
2015年前言360营销传布奖

2015年中国告白长城奖


【获奖来由】:

操纵分众楼宇高频率风暴化的告白奇袭战,在最短的时候窗口里赞助饿了么领先抢占白领外卖市场。

外卖软件正在转变用户操纵德律风订餐的习气。数据显现,2015年中国餐饮O2O市场范围将达到1200亿元摆布。跟着任务节拍的遍及增快,白领商务人群的外卖订餐需要庞大。从高校起身的外卖平台饿了么认识到,要扩大外卖幅员,白领市场是必须攻陷的一城。与此同时,美团、百度、淘点点等浩繁玩家出场规划,也将眼光对准了白领、商务人群,发力无线端,欲争抢这个市场。

重重合作之下,饿了么结合分众糊口圈平台,挑选从线下强势包围。5月初至7月尾,饿了么在25座都会倡议了两轮 “风暴式”告白投放。


投放前:饿了么在APP store 的排名和百度外卖、美团外卖差未几,均匀在110位摆布。

投放后:饿了么在APP store 的排名最岑岭时候接升到11位,前期均匀坚持在20-30位。


销量大幅进步:

第一轮投放后:由天天白领市场外卖销量700万元增至1500万,增加114%

第二轮投放后:由天天白领市场外卖销量1500万增至3500万,增加127%

2015年7月易观报告显现:第二轮投放时代,饿了么在白领外卖市场排名第一。


百度指数大幅进步:


未投放告白饿了么百度指数为6.5万,第一波告白投放后饿了么百度指数晋升到9万,增幅38.5%

第一波告白投放后饿了么百度指数为9万,第二波告白投放后饿了么百度指数晋升到18万,增幅100%


APP store 排名大幅进步:



【营销战略】:

分众风暴式告白媒体组合:

楼宇电视A1+A2风暴套+互动屏+框架1.0+2.0倾城套+机身贴共同扫码


楼宇告白播放频率:960次/天的超高频率,暴力刷屏

“饿了别叫妈,叫饿了么”的滑稽告白语因960次/的超高频率暴力刷屏而深切民气。


【传布成果】: 操纵分众楼宇高频率风暴化的告白奇袭战,在最短的时候窗口里赞助饿了么领先抢占白领外卖市场。

外卖软件正在转变用户操纵德律风订餐的习气。数据显现,2015年中国餐饮O2O市场范围将达到1200亿元摆布。跟着任务节拍的遍及增快,白领商务人群的外卖订餐需要庞大。从高校起身的外卖平台饿了么认识到,要扩大外卖幅员,白领市场是必须攻陷的一城。与此同时,美团、百度、淘点点等浩繁玩家出场规划,也将眼光对准了白领、商务人群,发力无线端,欲争抢这个市场。

重重合作之下,饿了么结合分众糊口圈平台,挑选从线下强势包围。5月初至7月尾,饿了么在25座都会倡议了两轮 “风暴式”告白投放。


分众晶视影院
锁定7亿人次都会时髦观影人群
领会概况

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