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产物与办事

分众团体案例与作品
蒙牛
夺最好终端媒体大奖
2015-04-12 10:11:14

蒙牛精选牧场夺2014年中国告白最好终端媒体大奖——1698万人首创分众屏前的掠夺记载



取得奖项:
2014中国告白最好终端媒体大奖


获奖来由:

蒙牛“精选牧场”是一款可追溯的新产物,蒙牛打造云端牧场,受众利用手机可线上观赏,亲身去领会实在的奶源,经由过程分众楼宇电视和框架媒体的推行建立花费者对产物的决定信念。同时候众联手360手机客户端,有360宁静卫生的用户只需在分众屏幕前动摇手机便能够经由过程分众屏幕上的wifi热门触发360手机端弹出掠夺页面,能够连接云端牧场,抢收费牛奶和蒙牛电商网站的现金券。蒙牛“精选牧场”让用户深切领会蒙牛精选牧场的代价,在兴趣性的掠夺面前是大批的电子优惠券的派发,将用户导向蒙牛电商平台,在中公营销界首创了一个前所未有的记载。停止9月14日360摇一摇勾当竣事,合计1,698万余人到场了“摇一摇”勾当,到场人次达3,098万余人次!

传布战略:

1、 传布方针——“可追溯奶源”观点转达,吸收受众经由过程手机观赏云端牧场,感触感染蒙牛的金牌品德。线上发卖渠道的流量拉动,经由过程更风趣有用的体例让受众去线上平台选购产物(中秋大促)。

2、 场景挑选——楼宇电视针对支流花费群体通报精选牧场产物理念。初次立异投放摇一摇名目,受众到场互动,支付奖品,流量导入线上发卖平台;电梯海报与受众近间隔点对点传布,强迫传布,吸收受众线上观赏云端牧场,局部点位接纳包梯宣布(重点都会)。挪动终端互动到场&采办;关头场景触发焦点受众到场。

3、 摇一摇——楼宇电视互动屏及机身贴提醒安卓用户利用装置360宁静卫士的手机“摇一摇”到场互动。受众便利到场休会“摇一摇” :同时,又缔造了一次品牌相同机遇,你能够摇到的是一块方巾、一台收音机、一头奶牛或是一箱精选牧场牛奶,每一个物品代表差别的优惠幅度。同时通报蒙牛牧场“鲜为人知”的奥秘,比方“一牛一巾,洁净不迷糊,只为一点一滴好牛奶”“奶牛听音乐,坚持愉悦表情、产出安康好奶”等等。


投放结果:

蒙牛『精选牧场』让用户深切领会蒙牛精选牧场的代价,在兴趣性的掠夺面前是大批的电子优惠卷的派发,将用户导向蒙牛电商平台,在中公营销界首创了一个前所未有的记载。停止9月14日360摇一摇勾当竣事,合计1,698万余人到场了“摇一摇”勾当,到场人次达3,098万余人次!


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