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产物与办事

分众团体案例与作品
欧丽薇兰
夺金鼎创意传布大奖
2015-04-12 10:16:39

欧丽薇兰夺2014年金鼎创意传布大奖:橄榄油有多好,明星专家告知你

取得奖项:
2015年第七届金鼎创意传布国际大奖



获奖来由:
食物宁静和饮食安康日趋成为人们平常糊口关怀的话题之一,食用油的宁静和安康题目也遭到愈来愈多的质疑和挑衅。面临浩繁挑衅,欧丽薇兰针对橄榄油的产物特征出格拔取长视频作为首要相同体例,继而环绕主要资讯形式、焦点糊口空间停止全方位平面传布,向花费者深切地提高橄榄油在养分和安康方面的功效代价,一方面晋升了产物销量,另外一方面也为品牌博得了佳誉。案例的胜利,充实表现了长视频在相同产物代价、成立品牌抽象方面的主要意思。

传布战略:

一、 融入社会严重事务:1. 话题化-召开学术服装论坛t.vhao.net宣布权势巨子报告,激起花费者话题会商;2. 内容化-将现场花絮剪辑生长视频,作为内容化常识化的告白素材;3. 交际化-连系严重事务和热点,在交际收集上倡议会商

二、 融入社会严重文娱:1. 文娱化-连系品牌代言人当季热点片子《平生一世》和热播栏目《12道锋味》;2. 互动化-“为最爱道人做一道菜”与谢霆锋等偶像明星一路做菜;

三、 融入焦点糊口空间:1. 场景化-用长视频笼盖支流花费者的焦点糊口空间;2. 落地化-在公寓/卖场内经由过程视频媒体停止高频率、长时候的提醒和烹调引诱,促发落地发卖转化。

传布成果:

第三方调研成果显现:经由过程分众传媒对欧丽薇兰长视频告白素材对传布,7-8成对受众以为加深了对橄榄油的领会。分众媒体的高传布特征有助疾速增添欧丽薇兰品牌暴光,在受众经由过程长视频对相干品类常识停止领会的根本上让品牌融入受众糊口圈,线上线下停止告白互补,增强品牌传布与触达,晋升了花费者挑选欧丽薇兰橄榄油对志愿(调研显现,跨越59%的受众表现下次会挑选采办欧丽薇兰橄榄油)。


分众晶视影院
锁定7亿人次都会时髦观影人群
领会概况

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