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淘宝
夺金印奖最好内容营销奖
2015-04-12 10:17:44

淘宝夺2014年金印奖最好内容营销奖——3.8烈女生疯片子仍是欧巴的长腿

取得奖项:
金印奖年度最好内容营销奖


获奖来由:

手机淘宝借助韩国影视明星李敏镐在中国女性受众中的影响力,牵手影院大银幕独家演出5分钟告白大片《手机淘宝3.8糊口节》。以李敏镐为引爆点的先创性“男色影院文娱营销”,连袂分众晶视旗下天下优良影院推出独家5分钟微片子大片,经由过程片子媒体与生俱来的传布成果保障,为品牌微片子的极致归纳供给前提前提,这不只是花费者休会的一次完善理论,更是一部品牌文娱营销的出色大片,当周淘宝独家龚断式地占有了影院的映前一切告白段,首创性地推出了在片子院正式上映的五分钟之长的偶像微片子,这么多女生赶去看片子,留下最深印象的居然不是片子而是欧巴的长腿。在“观影”这一糊口文娱勾当中,带出的38勾当起到极强花费提醒感化,将花费者成立的好感度转化为现实采办风潮,为手机淘宝第临时候激起出花费愿望,共同线下3.8折看片子,3.8元每小时唱K、3.8折定餐、3.8折网购的信息,一周告白就掀起了绝后的飞腾。3月8日当天【手机淘宝糊口节】共有800家餐厅27万人经由过程手机淘宝订餐,300多家片子院的跨越2百万张片子票从手机淘宝被扫空;230家KTV的5.5万个包厢从手机淘宝被订光总计132万个小时的花费;线下阛阓1500个品牌专柜的到场,24万张优惠券被抢光...


传布战略:

1、 捉住当下最风行的花费趋向——影院媒体。以影院为焦点媒体,从杭州起头,进而引爆天下数百家优良影院。为期两周的“李敏镐5分钟微片子”品牌营销。最近几年来,中国片子市场的“狂飙突进”式增添众目睽睽。2014年2月的观影人次已冲破一亿,看片子已成为国人文娱花费的“刚需”。复杂的观影人群和不时增添的观影频率,加倍安定了片子媒体传布代价的基石。片子媒体怪异的豪情诉求文娱营销传布上风,是手机淘宝影院造节夺目挑选的底子缘由。

2、 捉住80、90后女性花费者。能顶“半边天”的女性,是中国花费市场中的相对主力。而在以片子院为主的文娱花费市场,女性的花费偏向也较着高于男性。可以或许说她们既是收集购物的首要花费者,又是片子观影和本地糊口花费的焦点族群,遵守了片子人群“吃、喝、玩、乐、购、美”不时档的文娱花费习气。


投放成果:

2014年“三八档”开端统计成果发表,这次“3.8手机淘宝糊口节”影院文娱整配合销总计笼盖1.35亿天下总票房和393万的观影人次;该数据相较于2013年同期比拟,别离有121%和114.7%的增幅,也便是说胜利翻番。而与3月7日(周五)天下总票房5285万比拟,3月8日(周六)有超乎泛泛70%摆布的增幅,达到151%。

手机淘宝糊口节告白由李敏镐代言传播鼓吹包下各大都会的餐厅和正轨文娱场合,请天下国民纵情吃喝一天。3月8日当天“手机淘宝糊口节”共有800家餐厅27万人经由过程手机淘宝订餐,300多家片子院的跨越2百万张片子票从手机淘宝被扫空;230家KTV的5.5万个包厢从手机淘宝被订光总计132万个小时的花费;线下阛阓1500个品牌专柜的到场,24万张优惠券被抢光...另外阿里还整合了各家团购网站的糊口办事类资本……难怪在阿里外部,手机淘宝的这一勾当也称为是“挪动范畴的双11“。

“在智妙手机提高的明天,花费与购物已进入了挪动化时期”,手机淘宝市场担任人魄天表现,这次3.8手机淘宝糊口节的目标,便是让用户在挪动购物以外,可以或许经由过程手机淘宝休会到最简略、时髦、便利、好玩的糊口办事,让手机淘宝成为人们挪动时期糊口花费的第一进口”。

分众晶视影院
锁定7亿人次都会时髦观影人群
领会概况

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