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分众团体案例与作品
精选案例:飞鹤乳业

聚焦分众
强势破局
发卖额冲破百亿

挑衅重重

1、国产奶粉信赖危急

三聚氰胺事务影响延续,国产奶粉被打上“不宁静”标签,花费者偏向本国品牌。

2、价钱决战苦战包围坚苦

国产物牌集合于中低端产物,在无较着品牌上风的环境下,众品牌纷纭堕入价钱决战苦战,企业利润延续下滑。

3、本国品牌占有高端

外资奶粉占有一、二线支流及高端市场,而国产奶粉在中低端市场拼杀,乃至退居三、四线都会和乡村市场。

强势破局

飞鹤乳业肯定了在中国花费者心智中的精准定位:“更合适中国宝宝体质”,进而聚焦高端产物线,线下专一分众传媒电梯媒体,停止亿元级投放,直面一、二线都会花费者打造品牌,破局国产奶粉价钱决战苦战。

飞鹤乳业告白

  • 电梯电视
  • 电梯海报

数据与销量同步爬升

投放分众时代,飞鹤乳业百度指数增加一倍以上。

2017年,飞鹤乳业全体发卖增加跨越60%,高端发卖增加超200%。

2018年,飞鹤乳业发卖额冲破一百亿元,成为中国婴幼儿奶粉行业首个营收破百亿的企业。

“分众传媒壮大的品牌引爆力,可以或许将飞鹤的匠心品德更精准地通报给方针人群,让‘更合适’成为花费者的挑选规范。”

--------飞鹤乳业董事长冷友斌

* 案例数据及相干内容由飞鹤乳业供给


分众晶视影院
锁定7亿人次都会时髦观影人群
领会概况

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